¿Por qué Pacsun lanza ropa con el Met?

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La improbable combinación de marca de museo de arte y centro comercial ha dado como resultado tres colecciones de ropa, y una cuarta se lanzará este mes.

Por Callie Holtermann

Cuando Pacsun, la marca conocida por vender ropa de skate y surf en los centros comerciales, anunció el año pasado que lanzaría una colección de ropa en colaboración con el Museo Metropolitano de Arte, algunas reacciones podrían resumirse en: ¿Por qué?

El tipo de estilo de vida relajado de la costa oeste asociado con Pacsun desde sus inicios en California en la década de 1980 parecía estar en desacuerdo con los intereses del Met, un museo del Upper East Side donde el agua salada podía dañar las obras de arte.

Sin mencionar: ¿Había siquiera una audiencia de patinadores y surfistas interesados ​​en Renoir?

Aparentemente sí. Después de lanzar tres colecciones con el Met, Pacsun lanzará una cuarta el 25 de agosto.

La nueva línea contiene 25 piezas, que cuestan entre 25 y 90 dólares, y está inspirada en la colección de estatuas griegas y romanas del museo. Los artículos, vendidos en el sitio web de Pacsun y en sus tiendas, incluyen una camisa de malla de manga larga estampada con la cabeza de mármol de un atleta ($35) y una chaqueta acolchada negra grabada con el grupo de estatuas de mármol de las Tres Gracias ($80).

La mercancía de colecciones anteriores incluye obras de arte de lugares emblemáticos de la ciudad de Nueva York y pinturas al óleo de artistas como Giovanni Battista Tiepolo y Vincent van Gogh.

La asociación de Pacsun con el Met es el último paso en un giro más amplio para la compañía conocida formalmente como Pacific Sunwear of California, que se declaró en quiebra en 2016.

En los últimos años, Pacsun ha intentado alejarse del tipo de ocio bañado por el sol que había llegado a personificar. Ahora se centra en la moda urbana y utiliza asociaciones en el sector textil como formas de llegar a sus clientes predominantemente jóvenes. Algunas de esas asociaciones, como la colección que Pacsun lanzó con Fear of God, una marca de ropa urbana de culto, han sido más obvias que otras, como su línea con la atrevida revista Playboy.

"Creo que la sensación de estar sorprendido de que hayamos hecho algo como esto es realmente positivo", dijo Brieane Olson, directora ejecutiva de Pacsun, sobre sus amplias colaboraciones, que también han incluido una línea con el gigante de las carreras Fórmula 1.

El streetwear, la moda y las bellas artes están cada vez más interconectados. El diseñador Virgil Abloh, fallecido en 2021, a menudo hacía referencia al pintor italiano Caravaggio en su ropa. Off-White, la marca fundada por Abloh, lanzó prendas en asociación con el Louvre, en 2019, y con el Instituto de Arte Contemporáneo de Boston, en 2021.

Pacsun y el Met, como otras parejas, fueron creados inicialmente por un tercero. Beanstalk, una agencia de licencias, conectó a la empresa de ropa con el museo, dijo Richard Cox, vicepresidente de asociaciones globales y para hombres de Pacsun.

Josh Romm, director de licencias y asociaciones globales del Met, que se ha asociado con otras marcas de ropa, incluida Champion, dijo que una colaboración con Pacsun era atractiva porque le daría a la institución de 153 años un poco de ventaja. particularmente entre el grupo demográfico más joven que gravita hacia Pacsun. "Ahora somos interesantes", dijo Romm.

Para informar sobre las colecciones con Pacsun, el Met invitó a su equipo de diseño a recorrer varias galerías y proporcionó una lista de alrededor de 1.000 obras de arte que podrían obtener licencia.

"Realmente les dejamos ver lo que hay disponible en el museo", dijo Stephen Mannello, jefe de venta minorista y licencias del Met. Cox dijo que Pacsun no revelaría los costos de la licencia de obras de arte.

A medida que la asociación progresó, la ropa de las colecciones comenzó a parecerse menos al tipo de camisetas que uno esperaría encontrar en la tienda de un museo. (Aunque se han lanzado muchas camisetas de ese tipo). La tercera colección, por ejemplo, incluía un corpiño sin tirantes ($32) y una falda midi ($50) con un sutil estampado de nubes de Nueva York de Governors Island, un grabado de John Hill basado en una acuarela de William Guy Wall.

Las piezas de la tercera colección, lanzada en junio, desaparecieron en su mayoría del Pacsun en SoHo un sábado por la tarde reciente. Pero unas cuantas camisetas perdidas con la naturaleza muerta Oleanders de Van Gogh de 1888 ($30) estaban colocadas encima de una pila de camisetas de Aerosmith en una pared de camisetas.

Alexander Carnot, de 22 años, un estudiante de la Universidad de Elon que estaba examinando la mercancía, dijo que visitar un museo puede ser difícil de convencer entre sus compañeros, cuya capacidad de atención se adapta a vídeos de TikTok de segundos de duración. Vio la colaboración del Met con Pacsun como una forma de “atraer nuevas audiencias”, añadió.

Su amigo Ray Kao, un estudiante de 22 años de la Universidad de Nueva York, dijo que también ha notado “una creciente sensación de alienación de los museos de arte” entre la gente de su edad. Kao dijo que visita el Met con frecuencia y que pensaba que su asociación con Pacsun tenía sentido, porque "peatoniza cosas que son realmente inaccesibles".

Carnot consideró comprar una camiseta de Van Gogh, pero decidió no hacerlo, dijo, porque la pintura estaba abrumada por el texto. En cambio, se dirigió a las cajas registradoras con un par de pantalones cortos beige y una camiseta morada con el conejito de Playboy en el pecho.

Callie Holtermann se unió a The Times en 2020. Más sobre Callie Holtermann

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